为什么大街上穿新中式的女孩越来越多了?

为什么大街上穿新中式的女孩越来越多了?

时尚的尽头是新中式。

2024年,新中式成为首个火出圈的流行趋势。一开年就有杨幂、张钧甯、杨紫、张雨绮等明星凭借新中式穿搭上了热搜。往年时装周和街拍明星都卷高定和大牌新款,今年改卷新中式了。

今年春节,新中式风格也是“龙年战袍”最热门的选择。宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙……“新中式外套”登上淘宝热搜。

在社交网络上,“新中式穿搭”成为热议话题。在小红书平台,#新中式 词条有37.2亿浏览;具体到“新中式穿搭”,热度最高的一篇笔记有14万点赞。

图源:小红书截图

不只是线上,穿“新中式”出街的普通人也越来越多。出游、逛街甚至上班都能看到穿着盘扣、斜门襟、立领等中式元素的年轻人。

与之相应的是销量提升。天猫数据显示,新中式、汉服等关键词近2个月搜索量同比增长超100%。配饰方面,“新中式”相关商品搜索量近2个月年同比增长超1200%,新中式发簪、耳饰均为饰品类TOP热词。

值得注意的是,跟汉服的流行类似,这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人,18-34岁占比近七成。

所以曾经是“妈妈”和“赌王阔太”最爱的中式穿搭,是怎么摇身一变让年轻人“真香”的?

新中式穿搭,

更适合中国宝宝体质的时尚

要讨论新中式穿搭,首先要搞懂什么是“新中式”。

但其实,跟汉服有固定的穿法和朝代不同,新中式没有严格的定义和明确的标准,只要是中国传统元素和现代设计的融合,都可以算新中式。

因此,新中式穿搭主打一个“自由”,怎么好看怎么改,怎么方便怎么穿。

如传统中式服装的灵魂——盘扣,在新中式服装中往往加入流苏设计,雅致的同时增加了飘逸感。

再如传统的中式服装面料多为真丝、棉麻等天然材质,质感好,但不易打理,价格高。新中式使用醋酸等再生纤维面料进行替代,保证质感的同时,也降低日常穿着的门槛。

在裁剪上,新中式多采用宽松版型,提升穿着的舒适性。即便是旗袍这样以修身为主的单品,在新中式中也被改成宽松廓形和无肩线设计,增加对身材的包容性,同时让旗袍减少“隆重感”,变得更日常。

除了服装本身,新中式的“无原则”,也让其变得更好搭配,从而衍生出很多新的风格。

如被杨幂带火的“新中式老钱风”,主打一个毫不掩饰内心的欲望。

在杨幂逛美术馆时,上身黑色盘扣衬衫,版型宽松不挑身材,搭配同色系棒球帽,两个字“低调”。下身就不一样了,金色缎面提花半裙,“像在北京刚买了四合院”。这套“出其不意”的霸气穿搭引发网友相继模仿,在淘宝“一晚卖断货”。

图源:左:淘宝@万有引力博物馆;右:天猫@涂月旗舰店

同样,她在生日宴上穿的真丝宋锦流苏盘扣外套,流光溢彩,内搭白色基本款T恤,恰到好处地抵消了一部分“隆重感”,富贵中带着一股子松弛。而下身,翠绿色缎面提花半裙又把调子抬高,跟祖母绿翡翠饰品相呼应,妥妥的“人间富贵花”。这一套“国风+玉石”的搭配,也被网友评为“更适合中国宝宝的富贵”。

图源:淘宝@花影妖妖

跟杨幂雍容霸气的“新中式老钱风”相对,董洁的“空山新竹风”讲究雅致低调,穿搭特点是“上绷下散”,即上半身挺阔有型,下半身松散随意。

比如董洁小红书开播预告穿黑色立领中式上衣搭配同色风琴百褶裙,小立领有种独属于东方女性的内敛和书卷气,而下身的风琴百褶裙和芭蕾舞鞋又多了一分浪漫叛逆。

图源:小红书@Ms MIN

在面料上,“空山新竹风”不像“中式老钱风”那样强调华丽,而是多用棉麻、桑蚕丝等材质,突出自然、恬淡的松弛感。而其中的“叛逆”或者说“时尚感”,多体现于配饰,如夸张耳饰、方头皮鞋等。

介于“新中式老钱风”和“空山新竹风”之间的是“摩登新中式”,更加适合通勤和日常穿着。

如倪妮去年生日晒出的一组街拍,上身蓝色提花流苏盘扣斜门襟上衣,下身灰色缎面半裙,搭配渔夫帽、The Row单肩包、白色厚底鞋,舒服又高级。

图源:左:沫药;右:小红书@静宜Studio

最为点睛的是倪妮脖子上那条近年大火的珍珠项链,10mm真多麻色超大珍珠,东方复古感和时髦感都狠狠拿捏。

除了搭配上入时, “摩登新中式”也可以是衣服本身“摩登”。

比如新中式+法式,在传统旗袍的基础上加入一字领、泡泡袖等法式风元素,增加浪漫活泼感;新中式+Y2K/甜辣风,往往采用夸张的图案,色彩冲击力强的面料,搭配鸡毛头,尽显年轻人的个性和创新;这个冬天大火的新中式+美拉德,以棕色、咖啡色为主色,搭配宽松清冷的版型,适合冬日日常。

在时尚圈有句俗语,叫“万物皆可新中式”。在社交平台,连优衣库、MUJI都能作为新中式的“配件”,如优衣库立领衬衫、MUJI的麻质阔腿裤,搭配小白鞋、麻花辫,一秒穿出禅意。

如何让消费者买单

新中式穿搭大火,也吸引了不少头部品牌加入,其中不乏奢侈品。

但俗话说,没有标准才是最难的。在秀场上,不少国际大牌在“中国风”上翻了车。

如2022年7月,迪奥2022年的早秋系列中一条标价2.9万元的黑色中长半身裙疑似“抄袭”中国传统服饰马面裙,引发诸多网友,尤其是中国传统服饰爱好者不满。

图源:微信小程序@DIOR迪奥官方时装精品店

再如Gucci 2023春夏时装秀《双生之境》,运用了大量国风花鸟刺绣、旗袍肚兜盘扣斜门襟等中式元素,色彩浓郁,华丽雍容。但却被网友吐槽“土味儿”和对中国风的“刻板印象”。

图源:微信公众号@GUCCI

对此,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,新中式穿搭能火出圈主要靠年轻一代的文化自信和中国文化的崛起,背后是其具备社交属性。

“新中式”虽没有条条框框的约束,但也更考验对中国文化的理解和设计本身。把中式元素随便堆砌在一起,即便是大牌也难让消费者买单。

不只国外大牌, “新中式穿搭翻车”的情况也经常出现在国内社交平台。在小红书,“新中式回归现实”总能引发热议,同一套衣服,在不同商家处买的,穿上效果完全不同。

对此,有业内人士分析,“新中式服饰的质感全在版型和面料。很多商家设计和版型都是抄的,面料也跟原版对不上,效果自然打折扣。”

但贵就等于好吗?未必。

有意思报告于去年8月分别在杨天真创办的大码女装品牌PLUSMALL和小众设计师品牌W.Amber旗舰店,入手了店内热销款旗袍。

PLUSMALL日常售价359元的旗袍,面料一般,评论区不少网友反应“容易起毛”“穿一次就开线” 。

图源:天猫PLUSMALL截图

W.Amber日常售价690元的旗袍在盘扣、流苏等细节处处理不够精细,在商品晒单笔记中同样有买家表示“暗扣上的线头都断了,因为这个细节,感觉不值这个价。”

图源:小红书@W.Amber旗舰店

除了小众品牌,目前西遇、欧时力、伊芙丽、太平鸟、地素、UR等知名女装品牌都纷纷在新中式赛道发力。如MO&Co.推出包括外套、裙装、上衣等多个新中式品类,截至发稿,其天猫旗舰店“新中式”相关商品为53件,总销量近万件。

对此,张毅表示,服装领域的新中式风格属于一个新品类,虽然有很多企业加入,但是大部分还是一些灵活转变的中小厂,因此容易出现品质参差不齐、缺乏设计能力、盲目溢价等问题。

但新中式的市场规模已经达到10亿级,并且增长迅速,还是有机会出现头部品牌的。品牌一方面要有良好的品质,另一方面要注重品牌建设、口碑维护以及服务维护。在设计上,要及时判断和跟进消费者行为,关注消费者兴趣方向的变化。

对于新中式穿搭的未来,张毅表示看好。就像汉服一样,从2014年小众流行,到2018年火出圈,五年时间市场规模涨了数十倍。

新中式穿搭从2021年底在圈子内小范围流行,2022年成为《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大风格第三名,2023年新中式服饰的市场规模达10亿级,近三年来“新中式”相关的服饰品GMV增速超过了100%。“尽管目前头部品牌并不突出,但仅仅是开始,未来还有很长的路要走。”

Sun, 11 Feb 2024 08:05:30 GMT 原文链接🔗: