短视频和直播应成为每个人的标配

短视频和直播应成为每个人的标配

数字素养与技能提升看四川

位于成都市成华区的万谷智慧产业园内,一幢砖红色的四层小楼里分布着大大小小多个直播间和录影棚:一楼直播间,美食博主“朵一”正在向网友推荐各种美食;三楼摄影棚,特写镜头对准厨师Neo制作的新菜品,让人垂涎欲滴。 近年来,短视频、直播电商等新型数字平台的发展,为众多年轻人提供了新的就业机会,也为不少打工人提供了创业转型的契机。2017年,在传统媒体干了近十年的徐林飞投身短视频领域创业,成立MCN机构(专门为网络视频创作者提供服务的机构)“瘾食文化”,并先后孵化了多个粉丝量过千万的达人IP。之后,公司又转战电商赛道,逐渐发展出直播带货、本地生活直播、自建品牌电商等多项业务。 “当下,短视频和直播应成为每个普通人的标配,每个人都应该去学习和掌握这些新的社交技能。”徐林飞说,下一步,公司将发挥自身优势,面向“新农人”开展电商直播相关技能培训,同时旗下达人也将持续输出优质内容,讲好天府之国的文化故事。

从达人孵化到入局电商 他敏锐捕捉到“流量”风向

“最近几天,我们正在忙一件大事,帮助永辉超市打造本地生活直播电商店铺,包括搭建直播间、打造货盘等。”徐林飞介绍,所谓本地生活直播,简单来说就是“直播卖券”,通过线上直播展示,吸引消费者线上下单、线下消费。 之所以把它当作一件大事,在徐林飞看来,当前,消费品、美妆、服饰、酒水等各行各业都在争相入局电商,而类似永辉这样的商超百货,拥有最大的零售消费场景,它们的相继入局也意味着电商行业的竞争已进入下半场。经历了头部主播带货到品牌下场自播,在电商直播已“卷”成一片红海的当下,本地生活直播将是重要的发展趋势。 做出这样的判断,主要还是基于多年的行业浸润,徐林飞已深谙“流量”的巨大能量。 在公司刚成立之初,徐林飞和团队专注于网红孵化,通过持续输出短视频内容,先后打造了“朵一”“魔鬼厨房”“总裁来了”“小西加点甜”等知名达人,之后凭借积累的过亿粉丝,与超过1000家品牌进行合作,实现了商业模式变现。 但仅靠接广告的方式并不长远。随着移动短视频爆发式发展,短视频平台的“流量”变现方式也在不断发生变化。例如,从一开始单依靠广告赚钱,到内容的商业化,再到布局直播电商业务,不少品牌也乘着东风实现弯道超车。 跟随平台发展步伐,徐林飞敏锐捕捉到流量风向,并在2020年开始试水电商直播。 “并不是架个相机或摄像机就能马上开播,真正要跑出商业模式还是挺难的。”徐林飞坦言,从做内容转型电商直播,中间也入过不少坑,但在不断地试错中,团队也逐渐积累起了在电商领域的优势。

从业者应用新技术讲好四川故事

在数字技术飞速发展的当下,短视频与直播已逐渐成为内容创新、技术创新、商业模式创新及业态创新的代表性产业之一。正因如此,徐林飞认为,短视频和直播也应该成为每个普通人的生活标配。 “以前大家见面就说加个微信,以后可能会是加短视频号,通过视频来进一步了解对方。”在徐林飞看来,短视频和直播作为一种新的社交技能,大家都应该去主动学习和掌握。 作为从业者,也需要保持对新技术的学习和更新。“对于内容创作者来说,AI大模型将有助于提升产能、提高管理效率。我们应该是最早一批对AI产生应用需求的人,要去拥抱这种改变。”徐林飞说。 随着直播电商不断下沉,“瘾食文化”也充分利用其在直播电商领域的经验,参与乡村振兴。2022年,公司通过和平台共同打造的蒲江水果电商直播基地,助力当地农特产品销售。“如果把电商比作是一场运动会,主播等从业者都是运动员,我们更多的是作为教练,帮助大家更好地了解平台的机制政策,同时做好直播培训服务。”徐林飞说。 如今,在网红孵化和直播电商两个不同赛道,徐林飞仍在不断触摸行业“天花板”。谈及下一步规划,他想讲的故事还有很多:一是通过“瘾食文化”孵化的美食类达人IP,不断输出优质内容,讲好四川美食故事;二是通过自己开发的服饰品牌,讲好四川的传统文化和时尚故事;三是持续做好产业电商,讲好“新农人”故事。 同时,公司将在本地生活直播领域持续深耕。“我们已经做到了生活服务类的全国头部服务商,希望竞争壁垒还能更高一点,帮助更多品牌建立起电商模型,把这条路跑通。”徐林飞说。 华西都市报-封面新闻记者熊英英姚瑞鹏

Wed, 10 Jul 2024 19:21:34 GMT 原文链接🔗: