只能淌水的溯溪鞋,还会火多久?

只能淌水的溯溪鞋,还会火多久?

作者|王静

编辑|华思雨

题图|官方图片

“36.5和38.5各最后一双,合适赶快滴滴。”

这是户外运动品牌HOKA ONE ONE上海IAPM环贸店销售近期在朋友圈更新的一条动态,销售口中欲购从速的单品是HOKA新款溯溪鞋HOPARA 2。

这个于2009年创立于法国的高性能运动品牌,2017年正式进入中国市场,对中国消费者来说不算熟悉。HOKA在品牌介绍中强调“为路跑、越野、登山、健步运动带来独特且专业的体验”,逐渐凭借自身的专业性能和舒适的穿着体验,吸引越来越多的中国消费者,从小众专业跑破圈成为潮流新宠。

过去几年,消费者对于高跟鞋、传统运动鞋的审美疲劳日益凸显,大家越发关注兼备专业舒适又时尚技能的选择。从洞洞鞋、徒步鞋到溯溪鞋,这些聚焦细分人群的新锐品牌正从Nike、Adidas长久把控的市场中分蛋糕。

自然,新锐品牌的部分热门鞋款出现了一鞋难求的现象,开头提到的HOKA溯溪鞋便是断货款之一。

本地化的新设计

2020年,初代HOPARA破圈走红大获成功,为品牌带来了口碑和业绩双丰收,成为夏季凉鞋“运动鞋化”的代表。HOKA自然精确捕捉到这一势头,今年春季,延续推出Hopara 2,户外防护性能再次升级。

HOPARA 2延续了HOKA标志性的缓冲中底和防滑大底,提供了一定的缓震与抓地效果,鞋头的包裹设计则能够增强了户外爱好者在溪流、山野间穿梭时对脚部的有效保护。

除此之外,HOPARA 2最突出的变化是,相较一代的镂空设计,采用了大面积的Cordura网面,经过耐久拨水涂层处理轻盈快干且耐用,产品设计的新变化既能保证快速排水,还能有效隔绝野外碎石的困扰。

图片来源:品牌官方

户外装备博主Uncle闰土一直专注于高品质运动户外装备的分享,喜欢研究品牌历史文化和前沿的产品科技。

在他看来,鞋面的变化一是品牌产品经理对于大家实际使用场景的思考,二是在国内溯溪鞋概念并非根据专业运动场景而来,“中国人是不大会有太多真正溯溪的场景的”。

Uncle闰土向虎嗅进一步解释:“我觉得‘溯溪鞋’的名字用得不准确,从开发场景来说,应该叫‘两栖鞋’更合适。这种鞋从一开始就没考虑过专业的攀岩溯溪,而是为陆地和溪流的多功能使用而设计的。”

他还补充了一个非常形象的例子,翻看各个品牌电商的详情页,模特的使用场景基本就是徒步+戏水,没有任何很硬核的专业场景。

溯溪鞋的鞋面设计影响着它侧重防沙还是防滑,国内大部分溯溪的应用场景时候是在小溪里面行走,石头较多,泥沙较少,这意味着网面已经阻隔掉大部分外界的水流冲击,这也是为何Uncle闰土强调新设计是根据本地化需求而来。

HOPARA 2或许是当下最适应水陆两栖穿着场景的鞋款选择了。

溯溪鞋走红还是过气?

鞋履的变化映射着城市生活方式的变迁,溯溪鞋走红透露出悦己需求飙升。根据天猫平台发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》,今年以来,户外鞋服中溯溪鞋表现出较大的消费潜力,天猫平台成交金额同比增长75%,成交笔数同比增长超120%。

溯溪鞋开始获得大众消费市场关注无疑与山系穿搭和户外运动流行有着直接联系,红极一时的露营场景令溯溪鞋成长为新消费需求。溯溪在日本和中国台湾很流行,在Uncel闰土看来,这一运动本质上是攀岩运动,到了中国市场变成强度不高的休闲运动。

“我认为溯溪鞋真正的改造是,它是城市化的日常创造。”

他指出一个更为现实的问题,HOPARA 2采用的缓冲中底和防滑大底增加厚度去提升缓震,相应地,提升缓震意味着降低变软,支撑不充分,进而稳定性降低,理论上在水中需要更好的支撑性能。

图片来源:品牌官方

这正是因为品牌考虑到溯溪前后的跨场景需求,即往返溯溪路上的场景,大家实际溯溪的时间并不长,不太会有很大需求去购买专业鞋款。很自然地,HOKA溯溪鞋既满足了基本的溯溪需求,也能够在日常通勤休闲中穿搭。

夏季来临,溯溪鞋理应激战正酣。Uncle闰土观察到,今年,各家品牌推广新品和联名企划上对于溯溪鞋的资源倾斜力度变小,“感觉今年动力很小”。一个很明显的变化是,运动品牌的重心在往越野鞋迁移。

这背后始终是消费需求的变化,不论是溯溪鞋,越野鞋,还是其他鞋款品类,产品创新择取各个鞋款的设计一点点碰撞出新产品,消费者最终看到的是综合各鞋款子品类的中间产物,“最终可能是融合剂”。

未来,溯溪鞋的生命力或许在于能构建起一套风格语言,持续打动消费者。

Thu, 11 Jul 2024 06:21:35 GMT 原文链接🔗: