防晒真的需要“全副武装”吗?

防晒真的需要“全副武装”吗?

出品|虎嗅商业消费组

作者|齐敏倩

编辑|苗正卿

像T恤一样贴身穿的防晒服,会成为The North Face(虎嗅注:下称北面)继Nuptse羽绒服后的又一大爆款吗?

这两年,凭借着潮流和户外两手抓的独特定位,户外品牌北面成功吸引了一大批用户。尤其是其爆款产品Nuptse羽绒服,因为穿的学生群体太多,还被网友戏称为“大学生校服”。对于品牌来说,有爆品固然好,但光靠一件爆品驱动显然不够。

北面相关负责人向虎嗅表示,他们其实一直想突破季节的限制,把夏季产品也做成爆款。抱着这样的期待,今年4月份北面大中华区上线了一款LIGHTRANGE™轻速防晒衣(以下简称LIG轻速防晒衣)。

实际上,包括北面在内的各种服装品牌,这两年都在“押注”防晒服。原因是,对相当一部分消费者来说,防晒衣已经脱离了户外功能性服装的属性,变成了“季节性常服”。

产品多了,自然要找到足够吸引人的卖点。于是,一场卷“UPF”(虎嗅注:即紫外线防护指数)的大赛在防晒服行业拉开帷幕:虽然UPF的国标最高标准只有50+,但很多品牌会标到1000+,甚至2000+。

和市面上的大多数防晒衣靠“高UPF”吸引关注不同,北面LIG轻速防晒衣不强调单一防晒功能,而是在轻量、透气和防晒之间寻找平衡。也是因为这种“平衡”,北面LIG轻速防晒衣入选虎嗅向上向新榜单·体验上新子榜单。

一件“非典型”防晒服

从外观上看,LIG轻速防晒衣,“长得”并不像一件防晒服。目前,主流的防晒服一般都是带拉链的外套,设计风格上有的像冲锋衣,有的则是这两年非常流行的防晒服样式。

北面LIG轻速防晒衣不同,它没有拉链,也不是外套,乍看起来更像一件普通的套头T恤。一般来说,外套样式的防晒服需要在里面叠穿T恤等常规服装,而北面这款做成T恤样子的防晒服却可以贴身穿着,既可以单穿,也可以做秋冬内搭。

图片来源:北面

“这样设计的初衷就是方便消费者告别繁琐多层的防晒穿搭,更轻量便携,也更适合户外场景。”北面相关负责人向虎嗅说道。

除了款式上的不同,功能方面,北面LIG轻速防晒衣没有一味强调防晒,而是试图在防晒和透气之间找到平衡点,以便让这款产品更适合户外场景穿着。

北面设计研发的LIGHTRANGE™科技面料是帮助这款产品实现上述功能的“核心”。虎嗅获悉,该面料为防晒设计了专门的UPF保护层,防晒级别可以达到UPF40+。同时,由于采用了独特的网格编织技术,这种面料的吸湿排汗功能也得以加强。

需要说明的是,对防晒服而言,“高防晒力度”和“穿着透气”很难兼得。

一位纺织行业的从业者告诉虎嗅,“高防晒力度”这件事实现起来并不难。“同样材料的话,只要把面料织得更密、颜色变深就可以有更强的防晒效果,但同时也会牺牲面料的透气性。”

这两年,随着消费者防晒意识的崛起以及防晒服赛道越发拥挤,市场上很多产品都强调“UPF”值有多高。不少产品甚至宣称UPF值做到了1000+,甚至2000+。但上述从业者认为,UPF并非越高越好。

按照国家标准,UPF值大于40,且UVA透射率小于5%时,就能称得上是“防紫外线产品”,而UPF50+则是国标最高标准。“UPF到50+,对紫外线的阻隔率就能到98%,再高其实意义就不太大了。”业内人士说道。

北面相关负责人向虎嗅解释,对于一款防晒服来说,UPF40+基本就能满足用户在户外活动时的防晒需求。除了面料本身的性能外,一些设计细节也在辅助“防晒”。比如,长袖款的防晒衣特意加高了领围增大防晒区域面积,袖口设计了拇指口以方便各类户外运动。

防晒之外,还有什么?

防晒之外,对于一款夏季户外产品而言,穿着透气、凉爽也至关重要。在这个维度上,LIG轻速防晒衣除了面料更透气外,也运用了一些设计层面的“小巧思”。

比如,这款衣服的侧面采用了带缝线的一体式通风口。这种设计的初衷是让空气可以自由流动,穿着起来更透气凉爽。

颜色选择上,LIG轻速防晒衣核心颜色没有用防晒效果更好,但也更加吸热的深色系,而是用了相对不那么吸热的浅色——沙丘白。

图片来源:北面

北面相关人士告诉虎嗅,“沙丘白”的颜色灵感来源于最炎热的夏天,强烈的阳光和紫外线照射到大地。这让人轻易就能联想到像沙丘一样具有挑战的户外环境。“这种颜色很中性、柔和,看起来温和舒适,也是希望鼓励人们,在最炎热的夏季,拥抱并探索自然。”上述人士说道。

同时,作为一款更针对户外场景的防晒服,LIG轻速防晒还有一些适配户外的“独特”功能。其中,最典型的是“抗菌”。虎嗅获悉,北面研发的LIGHTRANGE™科技面料,符合国家有关纺织品抗菌性的相关标准,可以有效抑制细菌、病毒以及真菌。此外,户外产品常用的反光条等“小元素”也在这款产品上有所体现。

总的来说,这几年我国防晒服市场已经完成了最初的市场教育,进入快速发展阶段。数据显示,2020年到2022年,短短两年间防晒服配市场规模就从535亿元增长到了675亿元。这块“大蛋糕”,让大大小小的服装企业垂涎不已,但产品同质化也相当严重。北面LIG轻速防晒衣,找到了一条相对独特的路。未来,lightrange防晒科技或许还会出现在更多的产品线中。

Thu, 11 Jul 2024 11:21:35 GMT 原文链接🔗: