贵如黄金!羽毛球涨价的原因竟然是……

贵如黄金!羽毛球涨价的原因竟然是……

刀翎紧缺,成为羽毛球涨价的主要原因

文|《中国企业家》记者 李晓天 孙欣

编辑|姚赟

图片来源|视觉中国

“我们都知道球涨价了,但不影响大家一块来打球。”00后张娜是羽毛球馆京亿球羽篮中心的常客,自从2023年留学回国后,她就常在这里打球。她告诉《中国企业家》,从2023年底羽毛球价格就一直在慢慢上涨,但涨幅不像今年7月一下子涨那么多。

“7月涨价后,我们买球的渠道一下子打开了”。张娜说,以前网购很少会注意价格,现在也会去拼多多和小红书找无标球。“但涨的这十元八元,其实对打球基本没影响。”

据多家羽毛球厂商消息,由于羽毛球原料价格上涨,今年7月,各大品牌的羽毛球先后涨价,以尤尼克斯为例,原本最便宜的AS-02型号羽毛球在涨价前是165元/打,涨价后为215元/打,涨幅超过30%。AS-02涨价后,不少羽毛球爱好者在社交平台发文:“尤尼克斯已经没有200元以下的球了。”

但同样的球,2023年初每打价格仅售75元。

一打球有12只,原本13.5元一只的球一下子身价高达18元。而对羽毛球爱好者来说,球是高消耗产品,平均一只球的使用寿命最多1小时。如果在双人混打的场地里,一场2小时的活动中基本都要消耗掉一打球。

“来参加活动的人没变少”。和张娜同在一个羽毛球爱好者群里的冯鑫告诉《中国企业家》。“一般我们不会单人订场,都是一个球群里的群主组织大家来参加活动,他负责订场、提供球,我们交活动费来打球就好了。”冯鑫还表示,虽然球的价格疯涨,但参与羽毛球的活动费并没有太大涨幅,“比以前多个十元八元的,不影响。”

据上观新闻报道,由于猪周期猪肉价格下降,大众购买猪肉的欲望明显超过鸭鹅等水禽,大量原本养殖鸭鹅的农户转去养猪,导致羽毛球原料“刀翎”的价格不断抬升。据《羊城派》报道,从2019年至2023年,我国鸭的出栏量由48.78亿只降至42.18亿只,鹅的出栏量由6.34亿只下降至5.15亿只。

据《2023年中国羽毛球产销现状及市场规模》数据,2023年中国羽毛球产销总规模高达79.745亿元,相较2020年上涨了13.13%。而2022年仅羽毛球产量就达到了6.69亿只,同比上涨8.6%。

一只羽毛球要消耗16片刀翎,而一只肉鸭或肉鹅最多能提供14片刀翎。刀翎紧缺,成为羽毛球涨价的主要原因。由于鸭鹅出栏量降低,受损的不仅是羽毛球,知名羽绒服品牌加拿大鹅的清洗服务价格也大涨。由于加拿大鹅清洗附送充绒服务,消费者购买加拿大鹅的羽绒服可以申请官方充绒,将衣服寄送到位于东莞的工厂,原本该服务的价格约为90元,今年5月有消费者称这一价格已悄悄涨至280元,一口气涨了300%。

羽毛球涨价的背后,还存着一场经销商、爱好者、新入局者和球馆的多方博弈。

俱乐部:囤了800箱,够用半年,还是不敢涨价

鲨鱼在北京羽毛球爱好者当中颇有名气,2015年他创建了第一个羽毛球爱好者交流群,群成员从2015年的10人至今已发展到千余人,已经有了俱乐部的规模。鲨鱼几乎每天都会组织群成员参与活动,他负责订场、提供活动用球,来打球的人缴纳一定的活动费就能跟水平相当的搭子一起玩上2小时。

“今年1月,就听说羽毛球要涨价了。当时品牌给经销商发了通知,说价格要涨。”鲨鱼说。

听说要涨价的第一时间,鲨鱼就从熟悉的经销商那里囤了几百箱球,他敏锐的察觉到羽毛球涨价不是一时兴起。

“算下来到现在,尤尼克斯一箱球涨了接近3000元。”鲨鱼说。

囤球的不光是羽毛球俱乐部的组织者。和鲨鱼一样,不少羽毛球经销商也意识到了羽毛球涨价是个长线的事儿。

“他们从刚开始涨价那会就不卖了,想着就是到价格最高点再出手。”鲨鱼说。事情的发展也印证了鲨鱼的话,从5月开始,各大电商平台尤尼克斯等知名羽毛球品牌商品开始显示断货。对于这次断货,鲨鱼判断不是意外,“根本没断货,就是有人不想卖。”

如今,京东尤尼克斯官方店的羽毛球仍显示断货,但在二级经销商的自营店里,AS-02每打售价在145元至155元不等,比官方指导价稍低。

尤尼克斯京东自营店仍显示无货。来源:尤尼克斯京东自营店截图

小红书上感慨羽毛球涨价太快的消息不在少数,不少人调侃短时间内的三级跳让羽毛球跃升为新晋理财产品。小红书用户“在努力的排骨”发文称,“羽毛球为2024年最佳理财产品,只升不降,周转快,每个月都涨,低回报、低风险。”

来源:小红书截图

“都知道球的价格涨了,但是我们不敢涨价。”鲨鱼告诉记者。此前鲨鱼组织的晚场羽毛球活动,成员分摊场地、用球等费用,每人需缴纳60元,平均每场2小时十几个人参与,现在活动费涨至65元,参与活动的人数并没有减少。

“年初知道要涨价后,囤了大概800箱球,之后看到有价格不那么夸张的也会零零散散再买点,基本上800箱够我组织活动时半年的用球。现在北京所有的羽毛球俱乐部都差不多,大家都不敢轻易涨价,谁也不知道涨价之后会发生什么。”鲨鱼告诉《中国企业家》。

记者在北京热门羽毛球约球小程序看到,目前北京羽毛球局组织活动费根据不同的场馆和时段,基本都维持在55元至65元不等。

对于前来参加活动的爱好者来说,用球是组织方提供的,对羽毛球涨价这件事的感知也不会很大。“自己买球自己玩的人可能打的时候会小心一点,但是我们反正球也不是自己买的,有一点点磨损我们就换新球。”冯鑫说。

这些“微瑕”球也不完全浪费,“我们这边用下来的球会再低价转卖给做培训的教练,反正它只是有点磨损,又不是完全不能用了,对球消耗更大的培训课基本都是用我们这边淘汰下来的球。”现场有人告诉《中国企业家》。

小红书用户“叫我大毛就可以”算了一笔账,做羽毛球群主3年赚了多少钱,文中也提到了旧球回收的事,按每月消耗一箱球来算,折旧转手给教练一箱球能卖出约200元左右的价格。

来源:小红书截图

在主流用球之外,无标球也成为羽毛球爱好者的新选择。

小红书博主“张老板羽球”最近成为了平台羽毛球相关类的大V,他的主页简介写到自己在安徽芜湖有一个本地工厂,生产无标羽毛球,“接受一件代发,暂不招代理,最近太忙了”。

张老板详细描述了自己生产无标球的原因:“最开始建厂的初衷是看到羽毛球涨价,要想做出性价比球觉得会很受欢迎,但是自己设计小品牌很多人会提不起兴趣。恰巧那会无标产品在大家的视野中火了起来,所以我也加入了生产无标球的行列。”

目前,张老板在售的羽毛球共3款:77速3款混装每桶售价58元、77速鹅单边训练级用球每桶售价54元、77速比赛级用球每桶售价71元,均比主流品牌羽毛球便宜不少。在张老板的买家群里,有人笑称他是《羽毛球工厂养成记》,店里训练级无标球已经卖出了1000多桶,有爱好者囤货一次性就买了20桶。

张老板解释了比赛级用球的利润空间:毛片涨价后一桶球的成本在64元,平台抽成3.59元,一桶球的平均利润约为4.4元。

羽毛球价格一定会回落

羽毛球价格上涨,3桶球价格直逼1克黄金,但直呼打不起球的人仍在大批涌进羽毛球馆。

《2023羽毛球馆行业报告》显示,2022年至2023年北京羽毛球馆由201家增长至294家,上海球馆数量由297家增长至422家。

羽毛球生意火爆,离不开其强大的群众基础。首都体育学院休闲体育专家胡良平告诉记者,羽毛球运动门槛低、易上手,过去一直被称为“体制内第一运动”,据国家体育总局发布的《全民体育现状调查报告》显示,我国羽毛球运动人口在2.5亿,是除了健步走之外的参与人口最多的大众健身项目。

“另外从市场的角度来看,羽毛球作为耗材消耗很快,无论是球、球拍还是球鞋,对品牌商来说也能有不错的迭代。以前很少看到品牌商在社交平台做羽毛球相关的营销,最近明显变多了,所以线下火爆或许跟大规模的营销也脱不开干系。”胡良平说。

如今因其社交属性,羽毛球在年轻人群体中走红。记者观察北京晚间两场羽毛球局,几乎所有场地都是2V2的双人场,场上的配合和场下的沟通构成了羽毛球社交。

羽毛球馆几乎所有场地都是双人比赛。摄影:李晓天

冯鑫告诉《中国企业家》,从去年开始来参加活动的年轻人明显增多,“网上很多打着相亲局、脱单局旗号的场子也越来越多,有点像以前的飞盘”。

但他并不看好羽毛球社交,“羽毛球是易入门难精通,打得好的人跟打得菜的人在同一个场子里彼此都受折磨,打得菜的人接不到球,打得好的人没办法形成多拍对抗,所以除了别有目的的人,一般都会找水平相当的搭子一起运动。”冯鑫说。

但年轻人的这股的热潮,并不足以支撑起整个羽毛球线下产业。

北京某羽毛球场馆的经营者告诉《中国企业家》:“北京羽毛球场馆增多,其归根结底的原因是羽毛球被纳入中考。”2021年12月9日,《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》正式发布,体育中考现场考试的运动项目范围大幅增加至4类22项,其中羽毛球也被纳入现场考试范畴,考试内容为发高远球和正反手挑球。

“场馆收入增加,主要来源是和青少年相关的羽毛球培训业务量变多了。单纯靠场馆盈利是不现实的,羽毛球场馆前期投入太大了,纯靠订场收场地费,一天营业额也就几千元。”上述场馆经营者告诉记者。

记者搜索北京青少年羽毛球培训课价格的情况:大众点评显示某羽毛球培训中心室内羽毛球小班课60分钟x6节课的售价为883元,受众为6~16岁的青少年;另一家少儿羽毛球俱乐部9~14岁青少年小班120分钟x10节课售价为2290元,该价格被消费者评价为“性价比很高”。

“针对成年人的订场价格并没有抬升,本来成年人订场时间和青少年培训时间也是错峰的,今年订场价跟往年持平,晚场1小时1块场地订场价在150元左右,早场还不到100元。”上述场馆老板告诉记者。

“羽毛球价格一定会回落的”,胡良平告诉记者。供需两端的不平衡只会是周期性的,市场需求决定供给端,如今越来越多人关注羽毛球涨价,市场竞争者也越来越多,这些都将加速羽毛球价格回落。同时,他还表示:“现有的产能很快就能跟上,而且新兴的热门运动,例如匹克球,也将分散掉一部分羽毛球现有的热度。”

张娜、冯鑫为化名

参考资料:

《中国羽毛球行业总体规模分析 羽毛球行业未来发展分析2024》,中研网

《全民体育现状调查报告》,国家体育总局

《2023年版羽毛球馆产业规划专项研究报告》,中国产业研究院

《2023年中国羽毛球产销现状及市场规模》,三个皮匠报告

《“涨价涨得心慌”!有人紧急囤货,网友:月薪2万也用不起了?》,上观新闻

Thu, 11 Jul 2024 15:21:35 GMT 原文链接🔗: