经济衰退影响所有人:在经济危机之下最具弹性的行业有哪些？
在正常情况下，创业或者开启一个小项目都是一项艰巨的任务——在这个过程中需要策划、预算、盈亏、运营、供应，还要为吸引客户而与竞争对手产生冲突。那就更不用说是在非正常情况下开展的创业活动了——此时，世界正在经历一场严重的经济衰退，其迹象自2021年底便开始出现，并且预计将在2023年正式到来，而目前对这场危机的结束日期尚无明确预测。
经济衰退意味着什么？简而言之，这就意味着通货膨胀所导致的价格上涨，从而导致客户不愿购买，并导致大多数项目的收入出现严重损失，而这会对工人和雇员的就业率产生负面影响，并提高失业率——无论是通过裁员还是冻结公司的招聘活动以及其他各类项目。因此，在经济衰退时期，资本所有者显然不会用他们的资金来冒险，而是会采取最安全的解决方案：将其资金存入银行，直到度过危机！
尽管如此，仍有一些行业被经济学家称为“抗衰退行业”，而这些行业能够持续抵御通货膨胀和商品及服务价格上涨的浪潮，多年来，在任何这种级别的全球经济危机面前，它们都被证明是最稳健的行业。
在欲望与需求之间
为了说明“抗衰退行业”背后的原则，我们需要在这里区分经济术语中的“需求”（Needs）和“欲望”（Wants）之间的不同。“需求”只是维持人们日常生活所需的商品和服务，一旦缺少这些商品和服务，人们的生活将会受到严重的影响，而“欲望”则意味着娱乐或者奢侈性质的商品及服务，在危机时期，这类商品及服务可以轻松地被放弃。举个简单的例子：买菜当然是日常必需品，而从商店购买一幅精美的画作挂在家里的大厅，或者购买更新款的智能手机，则是可以被省却的休闲欲望。
那么，在以停滞不前和人们购买意愿减弱为特征的经济环境中，谁会坚持得更久呢？是提供基本消费食品的商店，还是提供挂在墙上的精美画作的商店？当然，在承认经济衰退影响所有行业这一事实的情况下，提供日常基本消费所必需的行业的生存机会，将大于满足可以完全避免或者至少可以延迟满足的奢侈品行业。
在经济衰退期间，人们通常会做的第一件事就是减少非必需品和服务的购买，目的是为购买必需品存钱。因此，在这样的情况下，高档餐厅、时尚商店和其他非必需消费服务等行业，往往会比其他依赖于将业务导向基本区域的行业受到更为沉重的打击。
可以说，无论经济衰退的状态或者严重程度如何，决定企业能否在本地和全球经济衰退时期生存的秘诀，就在于专注“高需求”行业。美国财务规划专家劳伦斯·布恩在致媒体“The Balance”的一份声明中指出，“我建议企业家选择那些总是需求旺盛的行业，而无论经济状况如何。”
医疗保健：最能抵御经济衰退的行业
毫无疑问，医疗保健行业处于抗衰退行业之首，其所受影响最小。这其中的原因非常简单而且合乎逻辑——无论经济形势如何，人们都会生病，而且无论存在什么问题，他们都不会停止寻求紧急或者常规的医疗保健。从更明确的意义上来说，医疗保健行业一直是需求量最大的行业之一，它在经济下行时并未受到严重的负面影响。相反，有时某些医疗行业还会在危机时期出现繁荣，例如在金融和社会动荡时期越来越受欢迎的“心理健康”行业。
伊利诺伊大学芝加哥分校的一组研究人员在2021年发布的一项研究中，监测了经济衰退期间经济状况与医疗保健行业的就业率之间的关系。研究结果发现，不论经济危机的严重程度如何，该行业内的就业率都非常稳定。在某些阶段，它甚至实现了增长，这与其他受经济状况影响而导致高失业率的所有行业不同。
从数字和统计角度来看，这项研究指出，在经济衰退时期，各行业总失业率每上升10%，医疗保健行业的失业率仅上升1.27%，这处于非常低的水平。从而这表明该行业的持续需求与经济现实无关，该行业内低失业率和医务人员的高就业率便证明了这一点。
虽然许多医疗保健领域在经济风暴面前都保持稳定，但是在经济衰退时期，一些医疗保健服务却出现了下滑，尤其是在化妆品领域，以及一些被人们认为没有必要、可以推迟消费的治疗。但是，经历史证明，医疗保健行业是能够以最小损害克服任何经济风暴的行业之一。
杂货与食品饮料行业
如果医疗保健行业是治疗疾病所必需的行业，那么，杂货、食品和饮料行业同样必要和紧迫，因为这些行业与人们的日常活动密切相关——人们需要食物和饮料才能生存，而无论其个人的经济状况如何。
在全球经济衰退的情况下，杂货店成为了最稳定的商业活动之一，尤其是那些提供贸易消费品和日常生活必需品的杂货店，例如出售罐头食品和人们负担得起的食品与饮料的杂货店。而这同样适用于许多提供快速和经济食品的快餐连锁店，这些商店能够在经济风暴中幸存下来，即使它们的服务价格在经济衰退期间可能相对上涨。
另一方面，预计提供豪华餐食的餐厅或者提供高价食品的商店，将因顾客不愿购买或者转向购买他们真正需要的东西而面临衰退。在2008年至2010年的全球金融危机期间，这类餐厅亏损惨重。
电子营销服务
在2022年，人们在各类电子营销服务上的总支出超过了6000亿美元，这是一项庞大的数字，并且表明数字营销几乎正在推翻传统的营销工具。 事实上，随着对2023年出现全球经济衰退的预期，再加上电视广告或街头广告活动以及海报等传统营销工具的成本高昂，各大公司将会更多地转向数字营销工具。
就像预期的那样，由于经济衰退，许多企业正在削减整体的营销预算，并将通过专注于社交媒体营销策略、搜索引擎优化（SEO）、影响者营销等更便宜且更有效的数字营销工具。所有这类服务都属于数字营销，并且可以产生丰厚的回报，因为它们可以通过细分市场而实现精确投放。
帮助数字营销公司复苏的还有它们具备的其他优势，包括能够提供不同预算的业务解决方案，此外，他们还提供集成的外部服务，而这些服务预计会将成为许多可能会因经济波动而加速解雇基本员工的公司的目标，转而依赖数字营销公司，因为这是一种可替代其员工的更便宜的营销解决方案，尤其是鉴于数字营销公司是按照其完成项目的数量来收费，而无需支付固定报酬。
电子商务、运输与交付
现阶段的座右铭是：需求第一。基于此，可以肯定的是，在经济全面衰退的情况下，许多专营玩具、服装、电器等各个领域内的零售店都无法度过美好的一年。但是另一方面，电子商务平台虽然密切相关，但也不会受到同样程度的不良影响。
零售商店将受到直接客户减少的影响，因此，其收入将会减少，而义务则将增加，包括商店工作人员的工资、仓库租金、维护、跟进等服务，相反，以接收客户采购订单和将订单转发其他店铺为主的电商店铺，则不会受到太大的影响，因为它们无需支付存储或者维护的费用。从更明确的意义上来说，仅仅充当客户和卖家之间中介的电子商务平台，将比直营零售店受到的影响更小，尽管它们同样会受到经过平台的买卖流量下降的影响。
这同样适用于航运、配送和物流行业，即使是在经济衰退期间，它们也将继续活跃，因为运输和配送仍是经济活动的支柱，即使其发展的步伐有所放缓。
数字教育
当经济衰退来临时，出现的第一个迹象——也是最严重的一个迹象，是失业率的上升，无论是通过裁员还是暂停招聘业务。而当失业率上升时，失业者通常会倾向于学习新的技能以提升他们的履历，以便在短期内获得一份福利好的工作。
根据“联合市场研究”平台进行的一项研究，数字教育行业的规模预计将从2020年的1970亿美元增长至2030年的8400亿美元，从而使数字教育行业成为在这个十年中不断增长的最大的行业之一。数据并不集中于“学术教育”，而是包括所有类型的数字教育，例如舞蹈、瑜伽和手工艺，以及一切可以通过数字方式学习的内容——无论是像理论物理等专业领域，还是像手工装饰等爱好领域。
因此，预计数字教育平台将在经济衰退期间出现显着增长，尤其是那些在全球劳动力市场下滑的背景下，提供与当前最活跃的专业直接相关的技能的学习平台。
最后，抵御经济衰退风暴的黄金法则，仍然是专注于满足必要需求的行业，并且暂时远离奢侈品和娱乐行业，这为汽车维修、家庭装修、清洁服务等必要领域广泛地敞开了大门，而这些行业的万能公式在于：“必要的需求+优质的服务+合理的价格”。
Thu, 26 Jan 2023 12:34:11 GMT 原文链接🔗：